Couches et petites histoires de familles 

Indissociable des premières années de vie de bébé, la couche est forcément au centre de toutes les attentions : qui change bébé ? qui achète les couches ?, dans le commerce ou sur internet ? quel budget leur consacre-t-on ? selon quels critères ?

Autant de questions posées à plus de 1200 parents pour mieux connaitre leurs comportements et faire un tour d’horizon de leurs habitudes au moment du change. De ce sondage ressortent de nombreuses informations et quelques surprises !

 

4000, c’est le nombre de couches qu’un enfant portera dans les 3 premières années de sa vie*

  • Dans 73% des cas ce sont les mamans qui achètent les couches.
  • Le change est de la responsabilité des mamans dans 57,6% des cas et des 2 parents dans 41,5 % des cas.
  • 81% des personnes déclarent ne pas être fidèle à leur marque de couches
  • Le coté écologique et sain pour bébé est l’argument N°1 dans le choix d’une marque de couches pour 79% des parents.

*(source ANSES)

L’achat des couches est une histoire de famille gérée principalement par les mamans 

En effet, même si dans 23,3% des cas il est fait par l’un ou l’autre des parents, presque 3 fois sur 4 c’est maman qui s’en charge.

Pour le change de bébé, les taches sont mieux partagées : les mamans restent les championnes du change (dans 57,6% des cas ce sont elles qui changent bébé) mais la parfaite égalité entre papa et maman est quand même partagée par 41,46% des répondants.

Qui change principalement les couches dans votre foyer ?

Maman 57,6%
Papa 0,9%
Une parfaite égalité entre nous 41,5%

En ce qui concerne les habitudes d’achat, internet et le principe d’abonnement attirent les parents

Même si le commerce reste majoritairement le lieu d’achat des parents (48% des cas), internet est choisi par 21,15% des répondants et plébiscité par 37,5% des personnes interrogées pour avoir l’esprit tranquille : 46,6% déclarent d’ailleurs réfléchir à ce service et 16% être déjà tombé en panne de couches.

Avez-vous un système d’abonnement ?

OUI, très pratique pour alléger la charge mentale 37,5 %
NON, je déteste me sentir engagé 15,9 %
J’y réfléchis 46,6%

Êtes-vous déjà tombé en panne de couches ?

OUI, je suis totalement dépassé par l’arrivée de bébé 15,9 %
NON, je suis parfaitement organisé 84,1 %

Du coté des motivations d’achat, l’argument sécurité pour bébé et respect de l’environnement arrive en 1ère place devant l’efficacité et le prix

La notoriété et le design respectivement à 8 et 12% semblent être quant à eux des préoccupations secondaires. Les conseils des copines ou des réseaux sociaux pèsent beaucoup dans la décision d’achat des parents prêts à découvrir des nouveautés pour 80% des répondants : leur influence est plus importante que les articles de presse, publicité ou que les conseils du pédiatre ou de la maternité qui arrivent en 2ème et 3ème place.

Coté budget, le poste couche mensuel se situe autour de 50 euros avec 34,9% des personnes interrogées qui dépensent plus de 50 euros, 37,4 % moins de 50 euros et surprise, presque un tiers (27,7%) qui ne savent pas combien cela leur coûte.

Êtes-vous fidèle à votre marque actuelle ?

OUI, je n’en changerais pour rien au monde 19,4 %
NON, j’aime bien découvrir des nouveautés 80,6 %

Source texte et photo : Tiniloo




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